服务内容：大米包装、品牌设计、农产品包装设计

设计服务：排沙设计（www.paisha.net）

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婺米，是种植基地在婺源和用源头水浇灌的无公害有机生态大米，故而取名--婺米。

稻谷是我国第一大粮食作物，不同的地域、环境、气候等条件，造就了我国稻米大致有6大产区，在品种、形状、口感、香味等方面各有千秋，因此也形成了多种多样的大米产品和品牌；如何将婺米“天然、有机、无公害”的特点表达出来，做到区别于其他大米品类的包装设计，是我们设计之前仔细思考的问题。

充分梳理完信息后，我们把关注焦点放在了婺米的产地--婺源。

江西婺源，属丘陵地貌，地处中亚热带，具有东亚季风区的特色，气候温和、雨量充沛、霜期较短、四季分明，是全国著名的文化与生态旅游县；人们对它的印象就是“中国最美乡村、书乡茶乡、千亩梯田簇拥山脉，春风一过，满山遍野油菜花绽放的盛大花事”等等，于是我们决定：以其（婺源）天然、无污染、所处地理环境的巨大优势出发，不花大篇幅去解释所谓有机大米，而是根据人们对婺源的已有印象，把婺米是产自婺源当地这一信息清晰明确表达出来，以形成产品记忆；

主要着力于婺源米本身，听从田间谷物的声音--“我”出自婺源，那里环境优美、是国家保护生态基地之一，当地居民以种植农作物为生，民风质朴，沿袭传统育种耕作方式，人工收割、晒谷、入仓，每年秋收都是一道亮丽的风景线，所产食品果蔬天然绿色无公害。

同时了解到“婺米”选用的是非转基因一级优质稻种，它的特征就是细长，蒸煮后口感绵密香甜；为了保证稻米的自然原味和营养，选择只经过一次粗加工，不进行抛光处理，让最好的营养得以留存。

全部的信息概念落到我们的包装设计上，即：不做过多添加诠释，主形象就选用细长饱满的婺米，天然去雕饰，干干净净表现婺米本身，或站立，或平躺；因为足够自信，不需要其他的辅助画面说明，只在字体上小小加了一枚红色米粒形状的印章，稍稍体现婺源的“书乡、茶乡”的文化属性，同时丰富整体画面颜色；

包装整体大面积选用米粒的本色--白色，呼应婺米“天然、有机、无公害”的产品特点；礼盒装的背面用到一张【婺米有机水稻1号基地实景航拍图】；我们希望人们在看到拿到婺米时，不是我们使劲强调产品的某某特点，而是让大家自行去感受来自土地天然的馈赠，听见田间稻谷的回应...

此外，考虑到城市独居人群，一个人吃饭的量不好控制，且开封后的米吃完需要挺长时间，又会带来储藏卫生的问题；我们本着对粮食的尊重和资源节约，将婺米以“定量定食”的概念做成小袋米，做饭有数，小袋更保鲜；一次一小袋，空袋作为量水器，1袋米+1袋水＝2碗饭，精准测量，蒸饭更香。

最终婺米出了2类4款包装，一类顶级婺源米简装，2.5kg装和1000g装，用于日常家庭多人食用，经济实惠健康；另一款顶级婺源米礼盒装，250g装和1620g装，用以一人食或旅游伴手礼互赠，爱自己和礼尚往来满足情感诉求，健康有机生活理念，从好好吃一碗饭开始。

谷物有心，设计有意，每一粒都有心意。我们希望把吃饭这件最重要的小事，从源头到饭桌，好好吃饭，就是幸福的模样。

早在7000年前，中国长江下游的原始居民已经完全掌握水稻的种植技术；千年来，人们春种，秋收，夏耘，冬藏，四季轮回，久而不衰。

相比农耕时代，今天的人们与自然日渐疏远，然而，当我们走进厨房、走向餐桌，了解到食物的来源和过程，沿袭祖先的生活智慧，悉心安排自己的饮食，已经慢慢内化成每一个人特有的基因和生活向往。

这是关于大米和产地的故事，也是人们与自然相处的秘密。

关于区域化品牌的打造和包装，我们建立在消费者对它已经存在印象和已有认知的基础上，从该品牌的地理位置、风俗习惯、人文政治等等多方面去深挖它独有的特征气质，从而给出概念和设计，这样的方案才算做到真正差异化，促进产品销售、发挥品牌效应。

我们尽己所能做好单品牌的传播力和信任度，同时也希望“以点带面”，让更多依托于当地优越地理条件的好产品好品牌被看见和珍惜，因为：每一个它们（品牌）背后付出的的辛劳汗水，都值得被尊重。