靳袁记肉夹馍品牌策略及包装设计

肉夹馍包装设计,包装设计,插画,品牌,地域性产品包装

服务内容:品牌概念梳理、包装升级、插画

设计服务:排沙设计(www.paisha.net)

-


靳袁记,袁记肉夹馍的线上品牌。



袁记肉夹馍,品牌创始于陕西咸阳,从咸阳到西安到全国几百家连锁,现今从线下门店到天猫、京东等线上全线展开;


此次包装升级的目的:拥抱年轻消费群体,顺应速食健康食品线上销售。

基于袁记品牌的多年沉淀以及古都西安的风土人情,二者自带深厚的文化底蕴,我们从南北饮食文化和风土人情等差异入手,南方饮食讲究精细,北方则体现实在;肉夹馍就是南北饮食很鲜明的差异体现。

根据以上,我们提出主概念“敢有肉”。

「敢」者,粗狂豪放、踏实自信、不拘一格。一方水土养一方人,「敢有肉」体现出北方人民粗犷豪放、踏实自信的性格,同时传承和延续袁记“真材实料”品牌精神。

有肉是结果,是宏观量明确概念,敢是性格,是品牌差异化。

概念明确 + 差异化,就是记忆点。

肉夹馍-排版-05.jpg



包装二:突出差异化

“包装盒就是肉夹馍”;整个侧面都是肉,差异化表现更加直观突出。



排沙认为:不仅是靳袁记,今后绝大部分的产品包装设计,都应该考虑匹配产品的电商属性,电商结合包装统一视觉展示,顺应新时代的传播媒介,让品牌焕发更加旺盛的生命力。