绿色包装设计-传播与营销故事

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管理、营销、传播最本质的是:

让特定人群改变他的行为和认知,达到你既定的目标。

做管理要你告诉员工你应该做什么工作,然后让员工把这个事情做完了,达成你既定的目标。

做营销是顾客没有购买欲望,做市场引导营销策略,让顾客产生购买的行为。

做传播是受众本来对你没有任何认知,通过信息导入,让他对你的品牌有了基础的认知,从而产生对品牌的忠诚度。

其实就是诠释这样一个最本真的道理。


故事创作的四大元素

1角色

要聚焦和人格化,进行故事化创作首先要具备人格化,这个核心点的提炼来自于单口相声和评书。

一般评书的表达是:打南边来了个金甲金盔的老将,打北边来了一个银甲银盔的小将,老将怒视小将一眼打马上前,跟小将杀得个天昏暗地,大战300回合,小将败下阵来,落荒而逃,老将乘胜追击。

这是常规评书的段子,但是现实中的人类战争,没有任何一场是两位将军在阵前杀的天浑暗地,两边的士兵在后面戳着枪看热闹。但如果故事按真实情况来讲,这个场景就会变成:“从南边来了5千人,从北边来了5千人。这边5千人和那边5千人混战在一起……”。

整个故事就会变得干涩,要把五千个人当成一个人来写,这样才能有空间展示精彩的细节,整个故事才能吸引人。所以故事要充分聚焦,这样故事才会立体,才会耐看。


2细节

细节的彰显是角色高度聚焦的结果。

我们创造细节把握一个核心理念:用陌生的角度写一个熟悉的事物。

互联网那么发达、信息传输无边际。没有什么东西是陌生的,事物都是熟悉的,要用陌生的角度写一个熟悉的事物。


3悬念

悬念制造把握一点,当你悬念结束之时,一定是你故事结束之时。这是很重要的一点。

所以写得非常好的软文,广告嵌入成分一定在最后的时刻一定在结尾,它不可能在中间,因为中间一出现这个故事没有办法往下看了。我们用得最多就是标题党,看过类似的标题,美女在洗澡,结果点进去一看一个一岁的美女在洗澡。就是悬念的成分,所以悬念一定要放在最后。


4情绪

好的故事一定要引起共鸣,能够带入情绪。

我们在电影院里看到影片中好人和坏人对打,当好人被坏人打的很惨的时候如果注意一下前后左右的观众,很多观众会下意识的往后躺,这时观众把自己当成了电影中的好人。这就是带入感引起的情绪上的共鸣。

角色,细节,悬念,情绪是创作故事的四大要素。有了这四个要素,还要遵循好莱坞剧本最常用的“三剧幕”式的叙事结构。


第一步,遇到问题;

第二步,解决问题;

第三步,道德升华。




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