差异化包装设计公司--适应变化

品牌设计的变化,产品包装的变化,设计公司


1、消费群体消费观念变化

80后已经成为消费主力,80后为2.28亿人,90后为1.74亿人,00后为1.46亿人(数据来源:2010年 第六次人口普查数据(按年龄)) 消费群体庞大,消费观念与老一辈消费者的观念区别很大。他们对品牌的认知不再盲从,他们不一定喜欢大品牌, 他们不一定要选择国外的品牌, 他们希望产品更有品质,更好的体验, 他们接受新生新事物的能力特别强, 他们喜欢原创的个性的设计感的, 他们完全是社交驱动的消费者, 他们有非常强的表达意愿,喜欢鼓励,喜欢互动,喜欢分享, 他们更加相信朋友,相信达人,相信意见领袖,相信口碑,硬广告的效果在变弱, 这群消费者他们的储蓄率是明显变低的,因为他们更有安全感,他们更加有消费的意愿。


2、渠道变化

线上的变化:淘宝到天猫,京东,唯品会,聚美优品,宝宝树等等,销售平台越来越细分,多样化。线下的变化:大卖场模式(沃尔玛,家乐福,华润万家),专营店模式(屈臣氏,全家便利),体验店模式(三只松鼠下线店)


3、品牌传播途径变化

过去的品牌传播途径:电视和传统的平面媒体为主。现在的品牌传播途径:电视,平面,微信,微博,头条,知乎等等各种内容传播渠道和平台。品牌传播的渠道变成多元化,散点化。


4、品牌与消费者关系变化

过去:企业生产产品,销售给消费者,企业做什么样,消费者没有发言权。现在:消费者开始对品牌有发言权,消费者的意见开始对品牌,产品产生影响。从过去你说我听,到现在互相讨论,单向沟通变成双向沟通。比如淘宝卖家喜欢说“亲”,海底捞提出“hi”的概念是希望与顾客沟通,小米根据粉丝建议,调整产品。


面对这些变化品牌设计从业者/设计公司,与企业应该怎么做呢?


1、做市场需要的

分析市场情况,明确产品所针对的目标客群,分析消费渠道,和传播途径的差异性等。


2、做与竞争对手有差异化的

分析竞争环境,明确竞争对手优势与劣势,所谓知己知彼百战不殆。


3、做企业可执行的

分析企业本身,根据企业自身情况。



西安排沙设计公司,12年专注包装与品牌,致力于为企业提供差异化的品牌与包装设计。

用心做设计,真正帮客户解决问题。





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