大米包装 | 地域特征显著的产品包装策略

大米包装,农产品包装、食品包装设计、西安包装设计


服务内容:大米包装、品牌设计、农产品包装设计


设计服务:排沙设计(www.paisha.net)

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婺米,是种植基地在婺源和用源头水浇灌的无公害有机生态大米,故而取名--婺米。

稻谷是我国第一大粮食作物,不同的地域、环境、气候等条件,造就了我国稻米大致有6大产区,在品种、形状、口感、香味等方面各有千秋,因此也形成了多种多样的大米产品和品牌;如何将婺米“天然、有机、无公害”的特点表达出来,做到区别于其他大米品类的包装设计,是我们设计之前仔细思考的问题。 

充分梳理完信息后,我们把关注焦点放在了婺米的产地--婺源。

江西婺源,属丘陵地貌,地处中亚热带,具有东亚季风区的特色,气候温和、雨量充沛、霜期较短、四季分明,是全国著名的文化与生态旅游县;人们对它的印象就是“中国最美乡村、书乡茶乡、千亩梯田簇拥山脉,春风一过,满山遍野油菜花绽放的盛大花事”等等,于是我们决定:以其(婺源)天然、无污染、所处地理环境的巨大优势出发,不花大篇幅去解释所谓有机大米,而是根据人们对婺源的已有印象,把婺米是产自婺源当地这一信息清晰明确表达出来,以形成产品记忆;

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主要着力于婺源米本身,听从田间谷物的声音--“我”出自婺源,那里环境优美、是国家保护生态基地之一,当地居民以种植农作物为生,民风质朴,沿袭传统育种耕作方式,人工收割、晒谷、入仓,每年秋收都是一道亮丽的风景线,所产食品果蔬天然绿色无公害。

同时了解到婺米选用的是非转基因一级优质稻种,它的特征就是细长,蒸煮后口感绵密香甜;为了保证稻米的自然原味和营养,选择只经过一次粗加工,不进行抛光处理,让最好的营养得以留存。

全部的信息概念落到我们的包装设计上,即:不做过多添加诠释,主形象就选用细长饱满的婺米,天然去雕饰,干干净净表现婺米本身,或站立,或平躺;因为足够自信,不需要其他的辅助画面说明,只在字体上小小加了一枚红色米粒形状的印章,稍稍体现婺源的“书乡、茶乡”的文化属性,同时丰富整体画面颜色;

包装整体大面积选用米粒的本色--白色,呼应婺米“天然、有机、无公害”的产品特点;礼盒装的背面用到一张【婺米有机水稻1号基地实景航拍图】;我们希望人们在看到拿到婺米时,不是我们使劲强调产品的某某特点,而是让大家自行去感受来自土地天然的馈赠,听见田间稻谷的回应...

最终婺米出了24款包装,一类顶级婺源米简装,2.5kg装和1000g装,用于日常家庭多人食用,经济实惠健康;另一款顶级婺源米礼盒装,250g装和1620g装,用以一人食或旅游伴手礼互赠,爱自己和礼尚往来满足情感诉求,健康有机生活理念,从好好吃一碗饭开始。

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谷物有心,设计有意,每一粒都有心意。我们希望把吃饭这件最重要的小事,从源头到饭桌,好好吃饭,就是幸福的模样。

早在7000年前,中国长江下游的原始居民已经完全掌握水稻的种植技术;千年来,人们春种,秋收,夏耘,冬藏,四季轮回,久而不衰。

相比农耕时代,今天的人们与自然日渐疏远,然而,当我们走进厨房、走向餐桌,了解到食物的来源和过程,沿袭祖先的生活智慧,悉心安排自己的饮食,已经慢慢内化成每一个人特有的基因和生活向往。

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这是关于大米和产地的故事,也是人们与自然相处的秘密。

关于区域化品牌的打造和包装,我们建立在消费者对它已经存在印象和已有认知的基础上,从该品牌的地理位置、风俗习惯、人文政治等等多方面去深挖它独有的特征气质,从而给出概念和设计,这样的方案才算做到真正差异化,促进产品销售、发挥品牌效应。

我们尽己所能做好单品牌的传播力和信任度,同时也希望“以点带面”,让更多依托于当地优越地理条件的好产品好品牌被看见和珍惜,因为:每一个它们(品牌)背后付出的的辛劳汗水,都值得被尊重。